一个真秀才倒下去 十个假靳东站起来,秀才和隐蔽的中老年世界

　　就在一个多月前，这位科学家成为了互联网上新的热门话题。

　　在一个多月的时间里，学生们的肖像与各自的场景相匹配，反复出现在抖音用户的信息流中，一次又一次地呈现“摸头”、“表达语言”和“低头大笑”，从而使网络用户的最佳工具“微尴尬”和“微害羞”。

　　毫无疑问，这个迷因就像是另一个创作中的一种疯狂的视频交流形式，尤其是对年轻人来说。与不熟悉互联网的中老年用户相比，他们最喜欢的是平台内置的特效和BGM，这听起来在历史上是独一无二的。

　　以前，年轻人惊讶于“另一个世界”出现了峰值电流，然后他们顺应潮流，用强大的话语力来塑造潮流，甚至改变了“学者”这个符号的含义——在年轻人的世界里，“学者”不是一个迷人的中世纪叔叔，而是一种可以用来玩游戏的交流形式。

　　年轻人的这种审美入侵创造了另一种网络疯狂，将科学家变成了全国性的网络名人，但在某种程度上，这也导致了禁令的结束。据抖音负责人介绍，该账号违反了平台相关规定，被禁止使用。此外，公众号中的每日数字提到，来自北京的辛女士发了一段视频公开指责这位科学家，并在三个月内欺骗了他51万元。

　　这场网络狂欢并没有以禁止这位学者的头衔生活而告终，他们的“传奇”仍在世界各地。

　　科学家与中世纪和古代的隐秘世界

　　另一方面，与其他基础互联网产品相比，这两个动作的逻辑相当简单，直到你用手上下擦拭，随着时间的推移，更准确的算法会不断推送合适的内容。对于那些不知道如何主动在互联网上搜索信息的老年人来说，这无疑是非常友好的。

　　正是由于这种友好的行动逻辑，大量中老年用户得以进入互联网世界。一个准确的算法在理解这些情感需求方面发挥着主导作用，并为他们提供了一个出口：一个以他们理解的方式提供情感安慰的学者，以及一张微笑的脸。

　　微笑的网站，几乎总是微笑

　　一批中老年人逐渐进入抖音，这与抖音逐渐成长为全国应用的路径相对应。几年前，抖音和今天的抖音一样，是一款专门面向年轻人的应用程序。但与在全球寻求增长的TikTok不同，在中国寻求增长的抖音必须致力于将自己打造成一个全国性的应用程序。用户老龄化是一个不可避免的过程。

　　另一方面，年轻人对新内容的永恒向往，以及抖音自身的基因，不断推出新的“超级网红”。在利益和算法的引导下，每个类别都有机会成为抖音的爆款，每个爆款都能响应新的商业模式和流动性空间。

　　但到了2023年。随着2009年肉眼可见的趋势，超级网红的出现频率将下降，顶级网红的数量将减少。我们不能通过问是否有可能所有的垂直内容都被挖掘出来，并且似乎不太可能在新的领域出现新的边界来改变?

　　当这两个过程结合在一起时，中老年人的世界与年轻人对新鲜内容的需求发生了冲突，算法的魔力开始显现。

　　刺猬公社曾表示，对抖音现有内容的任何贡献，以及任何能够为平台带来新增长的贡献，都应该得到流量和建议算法的支持。显然，从年轻人的角度来看，“城市脸上的微笑”和“学者”的内容是独特而多样的。

　　于是，这两位已经处于圈内巅峰的网红迎来了分手的时刻，从而成为了真正的超级网红。

　　但当流量经济发展到抖音时代，行业早已认识到流量并不完全等于收入，粉丝也不等于收入。事实上，这位科学家的收入模式和笑脸仍然是展览经济学的陈词滥调。除了关注之外，还有行动的空间，如果他们所有的目光都集中在一起，科学家只能走向禁令的结束。

　　白银经济

　　当你打开一笑倾城和秀才的网站，你可能会发现他们的视频列表几乎一模一样，他们的口述作品被一遍又一遍地复制。同样的视频可以一次又一次地发布，但仍然保留了大量的流量。

　　然而，一个对贸易不太友好的现象是，他们的网站很少做广告，而且似乎没有一方准备为安置付费。

　　当然，一方面，这与他们周围的障碍有关。在它们流行之前，即使是专门从事广告的媒体公司也可能不知道它们的存在。但它也与市场的主要营销目标有关。在年轻人的网络世界里，什么样的广告才能在老年用户心中产生共鸣?

　　传统广告的逻辑是印证央视的信心，“恒源向阳”和不断传递的“送礼赠脑白金”。根据互联网的逻辑，长期年轻化的供需对白银经济的关注不够。

　　事实上，互联网的白银经济一直是一个被忽视的市场。

　　如果年轻人对每月只付20元的流媒体会员感到不满，那么许多中老年人已经为一部总时长只有2小时的短剧支付了两三百元。在行业顶级项目中，短剧制作周期仅2个月，就已经可以赚取数亿元的“消费”(类似于收银机的概念)。一位从业者告诉刺猬市，他们的用户是三级和四级城市30岁以上小城镇的中老年人。

　　根据星图数据，今年8月抖音的主要人群是2.13亿老年人和1.86亿城市银发人群，总计超过4亿。它显然具有巨大的消费潜力。

　　目前，银发市场最重要的方面是针对老年人，还是要解决如何与他们互动的问题。

　　今年5月，一位70岁老人乘坐两天火车寻找爱情的故事首次以“学者”的名字出现在公众视线中。不明原因的年轻人突然意识到，在这个出色的名字里，有900多万粉丝，而这个数据显然不是伪造的。每个视频下面都有令人惊叹的点赞和热情的评论。

　　很快，网民们也发现，有一位女明星名叫“一笑倾城”，与这位科学家相对应，他们的粉丝分别是中老年女性和男性。这场比赛可以吸引近2000万人观看，而网络戏称：“PK可以消耗省养老金

　　尽管在进入公众视线之前，秀才和一笑倾城都是拥有近千万粉丝的网红。但更多的年轻人在互联网上占主导地位，这两个名字仍然相当陌生。究其原因，抖音作为两位网红的主要生存平台，是一个非常个人化的平台。

　　在极端情况下，它是一种算法推荐，使信息流对每个人来说都是独一无二的，即使“顶级流”是来自另一群人的信息流，它也只是异类。但人们有共同的标记和偏好，导致了以不同标准区分的“群体”。不同群体之间的算法障碍几乎牢不可破。

　　年轻人和中老年人、男性和女性、小镇青年和精英中产阶级，这些标签满足了不同的偏好，也在信息大流量中区分了人群，形成了“信息茧空间”，创造了更准确的信息匹配。

　　一笑倾城和秀才的出现，在最初复杂的算法壁垒上打开了一个小小的缺口。年轻人利用互联网的话语能力，透过他们的小嘴巴，发现了一个他们从未见过的世界。

　　在这个世界上，无数中老年妇女大胆地表达了她们对学者的欣赏和喜爱，例如“学者的弟弟妹妹对你受宠若惊”和“美丽的学者，唱得很美。”他们关心这位39岁的网络名人作为家人的生活，鼓励他少抽烟，热爱他的农场工作。面对这位学者的歌中的“我为什么这么痛苦，假装慷慨”，他们在评论部分问道：“修，你什么时候这么痛苦的?”

　　他们不了解互联网世界的规则，习惯于使用1960。和1970年。多年的思考来理解他们所看到的一切。一位姑妈写信给一位学者，指责他从不回答，并扬言要离婚;一些网民在评论区使用化名“秀才”，并在另一方认为他们是“花痴”后多次道歉。还有一位老人，在“我喜欢你”的视频下，疯狂地开玩笑，郑重地写下自己的拒绝：“你不能这样，你要想清楚

　　中老年人群的情感和爱悄然流动，但此前几乎没有人把它们当回事。在一个高度集中的文化和娱乐世界里，电影是高门槛的产品，需要在入场前付费，而流媒体剧和综艺节目几乎是为年轻的城市女性准备的。许多互联网兴趣老年人的媒体意识淡薄是不可避免的。一个简单的例子可以概括为：当一个中国网络名人使用外国特效亲自演唱一首中国歌曲时，评论区的父母相信了这一点，并说：“一个外国朋友的中文说得很好。

　　当这个行业还不成熟的时候，已经出现了一群投机者。“节能电器”、老年人“电池维修电器”等智能税产品已经悄悄占据了部分用户的心思，老年群体的孩子们只能苦笑：“买了节能电器，终于放弃了空调。”

　　《微笑吧》和选秀节目的流行只会让年轻人甚至专业人士看到银发市场的一条裂缝。继续深入挖掘，他们可能会发现，从娱乐到情感消费，银发群体还有巨大的未满足需求。这位学者既不是第一位，也不是最后一位。

　　如何以他们理解的方式满足银发群体的需求，可能是从业者应该考虑的一个长期问题。