经验丰富的营销人员不会计划或创造创造力,他们总是善于在消费者身上找到突破,然后采取行动。
当一切都在迅速变化时,人性总是存在的。对用户心理的洞察总是可以帮助他们克服困难,促进营销成功。
在这篇文章中,老贼想和大家分享15种个人营销技巧,这些技巧可以灵活应用于营销、运营和文案等各个方面。
1、社会证明总是有用的
当人们不确定自己在做什么时,他们通常会通过参考自己的行为来了解周围人的情况。
人们自然倾向于做大多数其他人所做的事情,即使社会不允许这种行为。我们改变自己的行为,与大多数人站在一起。
“你告诉用户,像他这样的人会这么做并使用这个产品,所以他可能也会着急。”
例如,用户现场认证、用户视频、用户音频、用户证书、网络评论截图、用户手写消息等。
最好为潜在用户创造一种逼真的场景体验,让年长用户向潜在用户提供最有力的证明,如研讨会、用户评估会议和组织各种主题活动。
许多培训机构现在定期报告一些结果,现场有老学员的表演和演讲。一方面是为了照顾老用户,另一方面也是为了潜在用户的现场感受。
此外,向目标群体提供用户证书的人越相似,说服力就越强。最好让目标群体看到他们的身影,这样可以唤醒共鸣。
2、选择太多可能不好
如果用户面临太多的选择,决策过程会极大地混淆他们,从而增加购买的决策成本。
“因为选择太多会造成相当大的负担,所以需要更多的时间来思考这些选择中的哪一个是你想要的。如果逐一分析和比较,会消耗大量的脑细胞。”
每个人都想做出最明智的选择,慢慢地,各种各样的担忧、事故甚至购物乐趣都会超过选择过多所带来的。
最终,你的思维和思考会减少,你的决策权和兴趣会增加,你辞职的机会也会增加。买了就好了,很烦人。
国外有一个经典的果酱实验,实验人员给用户尝试的机会。实验分为两组:一组必须尝试6种果酱,另一组有24种果酱,品尝后可以随意购买,并且低于市场价格。
结果,在有6种果酱的小组中,30%的参与者决定购买,而在有24种果酱的组中,只有3%的参与者最终决定购买。
原因很简单:决策成本低会导致大量的行动。
24种果酱看起来更具吸引力,但事实上,它们增加了用户几乎最终决策的成本,使选择变得复杂且过于明智。最终,他们放弃了购买。
3、为用户提供折衷选项
这也是一个做出选择的问题:当面临选择时,为了避免大脑紧张,我们通常会选择一个折衷的选择。这意味着在满足最低要求和最高可负担价格之间做出选择。
如果我们必须在两种类似的产品之间进行选择,我们通常会选择更便宜或更具成本效益的产品。然而,当需要在三种类似的产品之间进行选择时,选择通常会以平均价格变得更便宜。
这就是棋盘的方向:如果没有太多选项,用户总是会试图找到一个折衷选项,而你所要做的就是突出显示折衷选项。
如果苹果公司以349美元的价格发布了一款Apple Watch手表,那么苹果公司做了什么让价格看起来合理呢?
该产品还有38个不同版本,价格从349美元到17000美元不等。
这款售价17000美元的Apple Watch手表的存在使349美元的价格“实惠”。
4、注意免费更多的是价值
如果你想为特定的服务或产品提供礼物来促进转化。如果你仍然想使用免费营销方法为你的产品或服务带来大量流量。
免费固然好,但老贼只有一个建议:无论是礼物还是免费,重要的是设计好它的价值,让用户收到它。
你的用户需要感兴趣,不仅因为它是免费的或赠送的,还因为他们看到了它的价值。
此外,不要轻易使用“免费”这个词,说免费太浪费了。例如,“试试免费的扫地机器人”,它要弱得多。
如果是这样呢?“你可以不用花一分钱就能体验到一台原本售价1888元的扫地机器人。”
5、营销中使用的恐惧越多,就越科学
恐惧总是隐藏在人们的心中,很容易被唤醒。
但许多人在恐惧营销中经常犯一些错误:
在没有明确解决方案的情况下制造恐惧感。
用户制造的恐惧场景根本不在乎,这一切都是恐吓本身。
也有带着恐惧感的解决方案,但解决方案路径不明确,难以实现,最终用户退缩。
我总是喜欢关注未来的恐惧,忽略眼前的威胁。重要的是要知道,与未来的损失相比,人们更关心可能的直接损失。
“恐惧的坑挖得太大了,无法实现我们自己的解决方案,这似乎不可靠。”例如,如果你说现在的年轻人没有梦想,解决方案是骑一辆黄色的小自行车,那也是荒谬的。
对于恐惧营销,我之前看到过“保护性动机理论”,其中包括一种塑造恐惧诉求的科学方法:
威胁的严重性,引起注意:如果威胁发生,严重程度如何?
威胁的脆弱性,恐吓:威胁发生的可能性高吗?“仅仅严肃是不够的,它很可能发生,这会引起恐惧。”
有效应对并提供合理的解决方案:您的解决方案真的能有效降低风险吗?如果用户认为您的解决方案不能消除威胁,那就没有什么意义。
展示简单实施的自我效能感:这个计划容易实施吗?这样做容易吗?即使您的解决方案是可靠的,用户也会在难以实现时放弃。
这样,完整的恐惧营销设计就准备好了,而且相对来说更科学有效。
6、吃五个总比不吃一个好
当人们感知事物时,他们自然喜欢比较,而这种“比较”对我们的决策有着重大影响。一个好的参考可以让用户快速了解事物和产品的基本特征,并评估其价值——也就是说,使用参考效果。
如果你不提供参考资料,用户将根据他们以前的经历和看法做出决定,这些经历和看法可能是正确的,也可能根本不清楚。因此,很明显,它不在你的控制之下,损害大于好处。如果你提供了一个合适的参考,它更有可能与即时参考相关联,从而达到预期的效果。
“这三个字,让你的广告文案多卖三倍”提到了一个老贼案例,罗永浩为老罗做英语培训,有一则广告花了1元钱听了8节课。它非常经典。
“一块钱可以上八节课,这已经很有吸引力了。”老罗不仅仅是普通人,他们在广告中添加了许多知名贴片、包子、打火机和棒棒糖等参考资料。
突然,一个简单的广告出现了,这张照片的创意就出现了。
以链接为例,有了这个参考“1元”,价格变得更加具体,增强了偏好感;此外,以链接为参考,该产品的价值赢得了“老罗英语培训听力八堂课”。
你想打补丁吗?还是想听老罗八次讲座?快点付钱!
这是一个参考,让用户一听到你的介绍,一看到你的介绍就可以理解,而且非常清楚。
引用的目的是突出显示要执行的主要项目,用户将立即访问这些项目。这比许多形容词、数据、理论等更实用。
7、让人着迷的身临其境的效果
高目标往往会让人放弃,如果你先设定一个低目标,那么你更有可能在目标实现后达到最终目标。
心理学家认为,当人们决定是否做某事时,他们不仅要看这件事是否对自己有利,还要看自己过去是否已经投资过。
如果我们投入更多的精力、注意力和成本,我们就更有准备在未来继续下去,因为放弃意味着放弃之前的所有努力。
这些已经产生且不可退还的投入,如金钱、时间、精力、形象等,统称为“沉没成本”。
例如,在网上购物花费380元,并得知450元或更多减少了50元后,你认为你应该多买450元吗?这是规划者对下沉效应的利用。另一个例子是拼多多,它会给朋友打电话寻求帮助,当你达到100元时可以取款。“当你开始分享时,红包的金额会很快上升到90多元,但随后会放缓,甚至朋友每次点击只增加几美分。”
以上就是小编为您带来的“最有效的15个营销方法(餐饮最有效的15个营销方法)”全部内容,更多内容敬请关注!